Le patrimoine militaire du Brabant à nouveau sous les projecteurs

Demande

Ces dernières années, nous avons travaillé dur afin d’encourager les villes fortifiées, les forts et les organismes de protection de la nature à cartographier l’ensemble de la ligne d’eau. En outre, il a été demandé de structurer la collaboration entre les 25 partenaires. En plus d’une communication stratégique externe, il y avait un réel besoin de communication envers les partenaires. Maintenant que cela a réussi, il est temps de passer à la deuxième phase : sensibiliser les résidents et touristes au projet. Malgré l'enthousiasme et l'implication des partenaires, le projet est resté en suspend. Comment transformer un programme politique rempli d'objectifs sociaux en une marque forte ?

Approche

Notre conseil a été de se concentrer sur deux aspects : le patrimoine et le tourisme durable. La marque Zuiderwaterlinie peut transmettre le sens du patrimoine au groupe cible. Nous avons développé cette orientation en une stratégie de communication complète avec sa mise en œuvre associée.

Résultat

Notre stratégie a été approuvée, la mise en œuvre peut donc commencer. Nous avons fourni (ensemble) un nouveau site web, un intranet pour les partenaires, une approche presse, une signalétique, un véritable sentier de promenade Zuiderwaterlinie et une campagne de médias sociaux. Tout cela a permis à la Zuiderwaterlinie de faire forte impression lors de l'Année européenne du patrimoine en 2018. 

 En 2019, nous continuerons sur la même voie en nouant des liens avec des entrepreneurs locaux. En attendant, nous continuerons à examiner de manière critique les questions actuelles par rapport à notre stratégie afin qu'elles restent d'actualité et pertinentes.

Faits et chiffres

• Avec 11 villes fortifiées et une longueur de 165 kilomètres, la Zuiderwaterlinie est la plus grande zone des Pays-Bas qui a été inondée à des fins de défense. Il s'agit donc du plus grand monument des Pays-Bas.
• La zone compte plus de 840 000 habitants, que nous pouvons surprendre avec le patrimoine qui se trouve dans leurs arrière-cours.
• Les plus anciennes fortifications de la Zuiderwaterlinie remontent à 1582. Au XVII^e siècle, le constructeur de forteresses Menno van Coehoorn a fait de cette ligne la plus longue chaîne de villes fortifiées des Pays-Bas.