Soutien à la communication pour SmartwayZ.NL, le programme de mobilité innovante dans le sud des Pays-Bas

Travailler ensemble sur un système de mobilité intelligent, sûr et durable pour maintenir l'accessibilité du sud des Pays-Bas. Tel est l'objectif de SmartwayZ.NL, un programme de mobilité innovant qui compte plus de 200 partenaires, dont les provinces du Brabant septentrional et du Limbourg, le ministère de l'Infrastructure et des Voies navigables, le Rijkswaterstaat, des entreprises et des pôles de connaissances. Connect collabore à la visibilité et à la communication au sein de deux équipes : l'équipe Corporate Communication et l'équipe Structurele Gedragsverandering (Changement structurel de Comportement).

Demande

En collaborant avec un si grand nombre d'acteurs de la Triple Helix ayant tous le même objectif, nous faisons de grands progrès dans ce défi qu'est la transition dans le domaine de la mobilité. Les différents projets sont divisés en plusieurs sous-projets, comme Smart Mobility, Smart Logistics, Traffic Management et Structural Behavioural Change & Employer Approach. Ce grand nombre de parties impliquées, de projets et de collaborations complexes nécessite une communication (interne) claire et stratégique. Connect y contribue. En outre, nous aidons SmartwayZ.NL à rendre sa vision, ses plans et ses résultats visibles à court et à long terme.

Approche

Comment procédons-nous ? Pour chaque équipe SmartwayZ.NL, nous développons un plan de communication sur mesure. L'objectif principal est à chaque fois de mettre en évidence les effets des solutions de mobilité intelligente. Grâce à ces solutions, nous donnons corps aux défis sociaux auxquels nous sommes tous confrontés aujourd'hui : pénurie de logements, pénurie d'énergie, pénurie sur le marché du travail, espace libre précieux, accessibilité et transition de la mobilité. Outre la communication générale telle que la newsletter numérique, la gestion des réseaux sociaux, la rédaction d'articles et la gestion du site Internet, nous avons mis en place une grande campagne "Groeten uit 2040" ("Salutations de 2040") en 2021. Cette campagne a mis en lumière la nouvelle orientation stratégique de SmartwayZ.NL et les défis de la mobilité de demain. Une partie de la campagne consistait aussi à réaliser le jeu SmartwayZ.NL, dans lequel les professionnels de la mobilité devaient travailler sur différents dilemmes de mobilité. Chaque conseiller en communication est par ailleurs responsable d'une équipe spécifique et d'une liste de partenaires. C'est ainsi que nous assurons une gestion étroite des relations et que nous maintenons des lignes de communication courtes dans ce vaste programme.

Résultat

Nous veillons à ce que la communication avec les partenaires se déroule sans heurts et que la vision, les projets et les résultats de SmartwayZ.NL reçoivent l'attention qu'ils méritent de la part de l'ensemble du réseau. Non seulement de la part des experts en mobilité travaillant pour le gouvernement, mais aussi de la part des entreprises, des établissements d'enseignement et des médias (spécialisés). De cette manière, nous nous assurons ensemble que les solutions de mobilité intelligente finissent au sein de diverses organisations et qu'elles peuvent être développées pour faire réellement la différence.

Faits & Chiffres

  • L'année dernière, SmartwayZ.NL est apparu plus de 40 fois.
  • Le jeu SmartwayZ.NL a été demandé 65 fois jusqu'à présent.
  • Nous gérons le site Internet de SmartwayZ.NL, qui a été visité plus de 24.000 fois en 2022.
  • Les posts de SmartwayZ.NL sur LinkedIn sont vus plus de 12.000 fois par mois en moyenne.

Au sein de SmartwayZ.NL, nous proposons des solutions de mobilité intelligente pour que le sud des Pays-Bas reste accessible et vivable, de telle sorte que le changement de comportement structurel et les approches des employeurs jouent également un rôle important. Connect aide les personnes intelligentes à adopter une approche intelligente et communicative au sein d'une organisation en réseau impliquant de nombreux pouvoirs publics, des pôles de connaissance et des entreprises. Il s'agit d'une excellente coopération, que nous souhaitons poursuivre. Il y a encore beaucoup de travail à faire dans la transformation de la mobilité !

Esther Thijssen, Responsable de l'équipe communication SmartwayZ.NL

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