De vraag
De reis van de tunneldelen bood de kans om de Oosterweelverbinding breder te positioneren: niet enkel als Antwerpse werf, maar als een project van en voor heel Vlaanderen. De uitdaging was om een technische en grootschalige operatie te vertalen naar een verhaal dat begrijpelijk, visueel aantrekkelijk en meeslepend genoeg was om miljoenen Vlamingen te bereiken. Geen technische uitleg over tonnages en staal, maar een verhaal dat de grootsheid tastbaar maakt en het draagvlak vergroot.
De aanpak
De sleutel lag in een krachtige verhaallijn: Kanjers op komst. Geen acht betonnen blokken, maar acht kolossale tunneldelen die samen één nieuwe verbinding vormen. Achter de schermen mogelijk gemaakt door honderden kanjers van vlees en bloed. Videoreportages, socialmediaverhalen en sterke beelden maakten de schaal tastbaar. Niet overspoelen met cijfers, wel sprekende vergelijkingen die blijven hangen zoals een tunneldeel ‘langer dan de kathedraal van Antwerpen’ of ‘groter dan een voetbalveld’. In de beginfase van de campagne gebruikten we AI-beelden om de grootsheid te tonen die klassieke fotografie moeilijk kan vatten. Geen doel op zich, maar een hulpmiddel om het gevoel van immensiteit te versterken. De campagne bood verschillende manieren om de operatie te volgen: livestreams, uitkijkpunten en updates via sociale media.
Het resultaat
Duizenden Vlamingen zagen hoe de kanjers zich een weg naar Antwerpen baanden, terwijl de media het verhaal breed oppikten. Journaalankers en kranten namen het woord kanjers spontaan over. Door de combinatie van live-ervaring, pers en gerichte socialmedia-advertenties groeide het complexe transport van de tunneldelen uit tot een bijzonder publiek moment dat iedereen kon volgen en begrijpen. Precies de impact waar omgevingscommunicatie naar streeft.
De reis en het afzinken van de tunneldelen was één episode in het verhaal van de Scheldetunnel. Pas in 2028 nemen fietsers hem in gebruik en in 2030 gaat hij ook open voor automobilisten. Maar Kanjers op komst zette alvast de toon voor meer communicatie die ambitieus, meeslepend en bovenal verbindend is.
