De vraag
Hoe bouw je aan één herkenbaar en onderscheidend merk voor een nationaal park dat gedragen wordt door gemeenten, natuurbeheerders, beleidsmakers, ondernemers en bewoners? Hoe creëer je een merk dat natuur en beleving in balans samenbrengt? En hoe vertaal je die identiteit naar een sterke, consistente visuele uitstraling?
De opdracht
De opdracht was helder: ontwikkel een merk- en communicatiestrategie die Nationaal Park Bosland positioneert als een nationaal park met een duidelijke, herkenbare visuele identiteit. Een strategie die richting geeft aan communicatie, samenwerking en beleving, en die tegelijk vertaald wordt naar een consistente visuele taal met een nieuw logo, een heldere huisstijl en duidelijke richtlijnen.
De aanpak
We begonnen bij de kern: luisteren, analyseren en verbinden. Via onderzoek, gesprekken en een intensieve werksessie met partners en het parkteam brachten we gevoeligheden en ambities samen. Dat proces leidde tot één helder en gedragen kernverhaal waarin natuur en beleving geen tegenpolen zijn, maar elkaar net versterken.
Dit verhaal goten we in een strategisch manifest met een duidelijke merkbelofte: Beleef de wildernis. Vanuit dat fundament ontwikkelden we een merk- en communicatiestrategie. Zo kreeg Nationaal Park Bosland een sterk, herkenbaar kader dat partners houvast biedt en het park duidelijk positioneert binnen het Vlaamse en internationale landschap van nationale parken. Die merkpersoonlijkheid vertaalden we naar een nieuwe visuele identiteit die het karakter van Bosland tastbaar maakt: natuurlijk, tijdloos, rustig en puur. Het logo, de huisstijl en de visuele richtlijnen versterken het kernverhaal en zorgen ervoor dat het merk van Nationaal Park Bosland herkenbaar en coherent wordt toegepast, online, in communicatie én op het terrein.
Het resultaat
Nationaal Park Bosland beschikt vandaag over een helder en gedragen merkverhaal, vertaald naar een sterke en herkenbare visuele identiteit. Die nieuwe identiteit vormt samen met de merk- en communicatiestrategie een stevig fundament voor de toekomst. Partners delen één verhaal, communicatie krijgt een duidelijke richting en Nationaal Park Bosland profileert zich consequent als het wildernispark van Vlaanderen. Wat begon als een strategisch traject, resulteerde zo in een merk dat niet alleen richting geeft, maar ook zichtbaar, voelbaar en beleefbaar is op het terrein en daarbuiten.
