La demande
Comment créer une marque unique, reconnaissable et distinctive pour un parc national soutenu par les communes, les gestionnaires des espaces naturels, les décideurs politiques, les entrepreneurs et les habitants ? Comment créer une marque qui concilie nature et expérience ? Et comment traduire ce récit en une identité visuelle forte et cohérente ?
La mission
La mission était claire : élaborer une stratégie de marque et de communication qui positionne le Parc national de Bosland comme un parc national, grâce à une identité visuelle unique. Une stratégie qui met l’accent sur la communication, la collaboration et l'expérience, et qui se traduit par un langage visuel cohérent, avec un nouveau logo, une charte graphique claire et des directives précises.
L'approche
Nous sommes partis de l'essentiel : écouter, analyser et créer des liens. Grâce à des analyses, des entretiens et une session de travail avec nos partenaires et l'équipe du parc, nous avons synthétisé les sensibilités et les ambitions de chacun. Ce processus a abouti à un message central clair, dans lequel la nature et l'expérience se renforcent mutuellement.
Un manifeste stratégique transmet ce récit avec une promesse de marque claire : « Vivez la nature sauvage ». À partir de cette base, nous avons développé une stratégie de marque et de communication. Le Parc national de Bosland s’est ainsi doté d’un cadre solide et reconnaissable qui offre un repère aux partenaires et positionne clairement le parc au sein du paysage flamand et international des parcs nationaux. Cette personnalité de marque se traduit en une nouvelle identité visuelle démontrant le caractère naturel, intemporel, serein et pur de Bosland. Le logo, la charte graphique et les directives visuelles renforcent le message central et garantissent une application reconnaissable et cohérente de la marque du Parc national de Bosland, en ligne, dans la communication et sur le terrain.
Le résultat
Le parc national Bosland dispose aujourd'hui d'un storytelling clair et soutenu, traduit en une identité visuelle forte et reconnaissable. Cette nouvelle identité, associée à la stratégie de marque et de communication, constitue une base solide pour l'avenir. Les partenaires partagent une histoire commune, la communication suit une orientation claire et le parc national Bosland se profile de manière cohérente comme le parc sauvage de Flandre. Ce qui a commencé comme un parcours stratégique a ainsi abouti à une marque visible, tangible et perceptible sur le terrain et au-delà.
